时光流转，又是一元复始。挥别2017，迎来2018。

过去的一年，中国家居建材行业经历前端的剧变：房地产宏观调控持续加压，精装房需求急剧攀升，跨界整合冲破业务边界，资本市场抢滩涌入，新兴技术迭代迅猛……

当我们站在岁月门槛回望这一年，所有的波折都像河流奔向大海前激起的漩涡，河流的走向并未因之改变。大家居、智能家居、整体家装发展路径依然清晰。时代的大潮，属于弄潮儿；历史的舞台，属于逐梦者！

在新常态背景下，大自然家居抓住机遇，用品牌升级打造核心竞争力，用产品创新驱动行业发展，用价值营销拥抱时代变革，为2017年的建材家居行业增添一抹别样的色彩。

执着公益  勇担社会责任

22年来，大自然家居秉承“担环保责任、普健康生活”的企业宗旨，积极投身公益事业，大力推动公益植树计划、公益跳绳等品牌活动，打造独有的公益名片。

2017年4月，大自然家居携手中国绿化基金会在成都新津举行“我为孩子种棵树”公益植树活动，这是大自然家居“中国绿色版图”公益项目的第21片生态林。至此，大自然家居在超过15万㎡的土地上，种下了超过60万棵树苗。同期，大自然家居携手李艾、梁永斌、青山周平等明星，发起跨界呼吁“拯救被霾没的孩子”，在社交媒体引起广泛传播，吸引近3亿人次关注。

2017年8月，秉承 “健身强心十年计划”，大自然家居发起“心跳起来”跳绳强心公益挑战赛，向社会传递“健康环保产品+健康生活方式”的双健康理念，号召更多人参加体育健身运动，传递品牌温度。

产品升级  助力品质生活

提供优质的产品和服务，是大自然家居始终坚持的核心价值。2017年，大自然家居产品不断推陈出新：

2月28日，大自然家居在“大自然地板N+空间解决方案发布会”上，推出卫浴地板、厨房地板和阳台地板，布局细分市场；5月22日，牵手海尔U+，率行业之先，发布智能地板、智能木门、智能橱柜、智能衣柜四大智能家居产品，共建智能家居生态圈；年中，大自然环保家装推出4万元全包套餐；10月，大自然地板零醛智造焕新上市；11月，经中国林产工业协会鉴定，大自然家居研发的“压干法高尺寸稳定性白橡实木地热地板”的新产品独具创新性，已达到国内先进的技术水平；12月，大自然野生原木地暖地板研发出集产品核心技术、专属安装方案、环境解决方案为一体的实木地暖地板解决系统，解决了国内实木地热地板的稳定和安装难题。

从设计到选材，从制作到工艺，大自然家居不断进行技术研发创新，加快采用新工艺、新技术、新设备，开发高品质新品，为新中产品质生活助力，为美好家居护航。

价值营销  着力情感沟通

历史洪流滚滚向前，80、90后已登上时代的主舞台，拥有这个时代当之无愧的话语权，也成为了家居建材消费主力。2017年，大自然家居在营销上创新升级，以用户为导向，着力价值观的传输，用情怀赢得新生代群体的尊重。

2017年9月，大自然家居一改传统促销手段，颠覆性的提出“睡地板、野自在”口号，并通过线上线下事件营销，输出 “用实力承载你的野心”、“只要心中有梦、灵魂永远年轻”等符合社会化媒体传播风格、触动一代人灵魂的主题，引发众多媒体转载与围观；10月底，大自然家居又别出心裁地以“你不必背负太多”、“从零开始做自己”为主题，用情感营销的方式，与90后年轻人沟通；12月，大自然家居输出“有人偷偷温暖你”、“比拥抱更温暖”的主题内容，继续用情感攻势，攻占消费者的心智。

纵观行业，当众多品牌还纠缠在低端价格战时，大自然家居已别出心裁地用价值战，赢得新生代群体的青睐。他们悄然升级到4C(用户、成本、便利和沟通)，真正践行以用户为中心，关注并满足用户的需求。