在大众印象里，地板是卧室、客厅、书房等地面装修的材料，它与时尚、健身、公益等时下年轻人所关注的热词似乎并无关联。然而最近几年，地板行业巨头大自然家居却以公益跳绳比赛这种咋看之下并不新颖的营销活动，成功打造了“时尚”、“健身日”、“公益跳绳”三大品牌标签，迅速拉近了与年轻消费群体的心智距离，堪称近年来家居行业最成功的“IP项目”运作。

(图片来源：大自然地板供稿)

在家居圈内，为吸引眼球拉动销售，公益营销、体育营销、娱乐营销都并不少见，可这些营销事件多是昙花一现，只能在短期内提升品牌知名度，无法成就品牌长久的美誉度。那大自然家居的公益跳绳挑战赛，又是如何从一个略显常规的活动策划一步步发展成为热爆全国的IP项目？

从企业营销活动到全民健身盛事

2018年8月8日，盛夏的南京酷热如火，弘阳广场大洋百货内却人潮涌动——大自然家居“了不起的跳战”快闪店暨大自然家居第五届千人跳绳挑战赛火热开启。这家仅开48小时的快闪店，吸引了数万人前来“跳战”，一时间成为刷屏朋友圈的“网红”店。

(图片来源：大自然地板供稿)

时间回溯到5年前，大自然家居发起“健身强心十年计划”， 跳绳公益比赛即为其中的名牌项目。自2014年起，每年8月份，大自然家居举行以跳绳为主要内容的全民健身活动，主题从“强我中国心”、“跳战青春”、“封绳天下、跳战健康”、“心·跳起来”到今年的“了不起的跳战”，活动越来越走心，形式也越来越创新，其性质也早已超越单纯企业营销的层面，上升到更为广泛的公益和健康层面。

(图片来源：大自然地板供稿)

对于企业来说，品牌建设是一个循序渐进的过程，IP项目的打造也需持之以恒。大自然家居连续五年着力打造的公益跳绳赛事，通过持续的创新运营和长期稳固的传播加深，成功实现品牌精神与跳绳公益的强关联，一跃而成兼具声量与流量的IP项目。

社会洞察

据了解，大自然家居第五届跳绳大赛以“了不起的跳战”为主题，其背后是对当下人们在快节奏生活之下面临多重重压的深刻洞察，大自然家居鼓舞大众通过跳绳减压，积极地勇敢地挑战充满压力的人生，宣传品牌公益精神。